最近看到網(wǎng)上報(bào)道，有一種品牌為“鍋得缸”的白酒即將上市，其街邊廣告已經(jīng)在一些城市發(fā)布。廣告上用黃色醒目字體寫著“鍋得缸酒”4個(gè)大字，兩旁還分別標(biāo)明“非著名品牌”。
毫無疑問，生產(chǎn)廠家之所以將其產(chǎn)品命名為“鍋得缸”，無非是看到了相聲演員郭德綱被廣泛報(bào)道成為了名人，想利用名人諧音產(chǎn)生名人聯(lián)想效應(yīng)，借此炒作，快速提升品牌知名度，進(jìn)而快速在市場上賺錢。
在我看來，鍋得缸的出現(xiàn)既可憐，又可恥，更可悲，最可恨。
想不到在市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到今天，品牌理論已經(jīng)廣為企業(yè)界所熟知和認(rèn)同的情況下，居然還會出現(xiàn)這樣拙
劣的投機(jī)者。 大凡名人，好象就是一座金礦，有著無窮可被發(fā)掘、開發(fā)的資源。所以，不用花錢就可以借用名人的名義，或者采用偷梁換柱式的諧音方式成為了一些妄想投機(jī)取巧、不勞而獲的企業(yè)采取的捷徑。
可惜，我估計(jì)這樣的廠家最后的下場一定會比較悲慘。
要知道，能夠在市場中生存和發(fā)展的品牌必須有著其特定的品牌內(nèi)涵、品牌價(jià)值、品牌印象，需要依靠持續(xù)不斷的品牌投入、品牌維護(hù)、品牌宣傳來維護(hù)與消費(fèi)者之間的良好關(guān)系，維護(hù)消費(fèi)者的正確認(rèn)知、良好印象。這正是歐美等國家的品牌化之路。
冒用名人名字諧音為產(chǎn)品品牌，看似是一種四倆撥千斤的品牌策略，可以不花錢利用名人的知名度和美譽(yù)度，可以省去大批的市場營銷費(fèi)用開支，短時(shí)期就可以打開市場局面。卻不知這種方式最終會是搬起石頭砸自己的腳。
首先，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)普遍對于品牌有了一定較理性的認(rèn)知，早已經(jīng)不是經(jīng)濟(jì)開放初期的盲性認(rèn)知階段。消費(fèi)者不再盲目相信品牌，更喜歡所熟悉的、正規(guī)的、有著良好的聲譽(yù)的品牌。單純依靠一個(gè)與名人名字諧音，根本不可能支撐產(chǎn)品被消費(fèi)者接受。
其次，采用名人名字諧音而不是使用名人真名，所有人一看就知道是怎么會事。消費(fèi)者的眼睛是明亮的，大多數(shù)人只會拿廠的 這件事當(dāng)作茶余飯后的笑話，相信沒多少人會去買他的產(chǎn)品，更不用說有什么好的品牌印象了。
再有，喜愛名人的那些人對廠家的這種行為會有深惡痛絕之感。想一想名人的忠實(shí)FANS們，無論他們對于名人的聲譽(yù)是否常在意的，但有一種情況是可以預(yù)測的，他們對于這種廠家是絕對反對的。
所以，企業(yè)做品牌一定要規(guī)規(guī)矩矩，千萬不要妄想投機(jī)取巧。看看前些年市場當(dāng)中有著很多投機(jī)者，最后的結(jié)果不都是被市場逐出了嗎？難道這樣的例子還沒有給予企業(yè)足夠的警示？
想到這，希望中國的企業(yè)家們多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)外國的品牌，看看外國的品牌是怎么煉成的。
先后在香港企業(yè)、中國著名上市公司、美國跨國企業(yè)集團(tuán)、大中型民營企業(yè)擔(dān)任銷售經(jīng)理、市場營銷經(jīng)理、董事長辦公室主任、市場營銷總監(jiān)等職務(wù)，擁有13年從基層銷售代表、中層部門經(jīng)理到高層管理的豐富市場營銷經(jīng)驗(yàn)，善于分析把握市場動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢以及市場分析研究，精于產(chǎn)品需求研究、產(chǎn)品概念分析、產(chǎn)品定位、品牌定位、營銷策略、市場渠道開發(fā)，擅于商業(yè)談判、商業(yè)關(guān)系開發(fā)、演講培訓(xùn)、市場推廣、高層公關(guān)。 聯(lián)系方式：MSN：larryliu30@hotmail.com, SKYPE:larryliu30